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我国税收密切关注和关心实体制造业发展华樽杯第11届中国酒类200强发布

2019-09-04 16:27:00 | 来源:中国税务网 | 作者:

  消费税是我国税收的重要组成部分之一,酒类企业的税收是消费税的重要组成部分之一。2019年减税降费政策的实施,将为酒类企业节省1000多亿元税收。我国税收持续为我国实体制造业减轻负担的同时也在密切关注和关心实体制造业的发展。2019年8月28日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心,联合发布了第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告,其中有2类酒市场份额和品牌价值迅速上涨。

  一、高速增长第一类,酱香酒一键加速!

  第一大上涨的类别是酱香型白酒,入选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164.05亿元。

  酱酒的兴盛与茅台的引领密不可分,伴随着茅台股价与市价再上新高,让茅台逐渐成为现象级的产品,一瓶难求。茅台今年的品牌价值高达3005.21亿元,同比去年增长630.12亿元。在喝不到茅台的情况下,习酒、茅台系列酒、国台、金沙等酱酒也成为不错的选项。

  酱香酒的突起,给市场带来了较大的口味、习惯转变,从而带领更多人选择酱香酒。

  当然,这更与各大酱酒品牌自身的努力分不开,营销新意层出不穷,习酒推出君品习酒,匠中匠推出中华酱酒文化体验馆等,在喧嚣中成功吸引了消费者的视线,这一层高过一层的滚滚热浪把酱酒推向行业的前端。

  二、低价酒价值猛增,却是消费升级表现?

  除了酱酒,第二大上涨的类别是低价酒。所谓低价酒,一般指单瓶40元以下的光瓶酒。比如牛栏山、红星、老村长等主流价位在15-30元。

  曾经很多人认为喝二锅头为"消费降级",但低价酒价值高涨却恰恰说明了这是"消费升级"的表现,原因主要有二点:

  第一,全国知名大品牌低价酒正在逐步蚕食散酒市场。过去一些论斤卖的散酒,如今慢慢开始的被价格稍稍高一点的大品牌低价酒取代。

  第二,冲击地方二线品牌市场。与部分地方二线品牌相比,大牌低价酒具有一定的知名度和性价比优势。大牌低价酒有面子,也有一定的品质保障,能够从一定程度上侵蚀地方二线品牌市场。

  今年,牛栏山品牌价值增长132.27亿元,老村长品牌价值增长100.80%,便是"消费升级"使然。

  以下为18-19年度低价酒品牌价值变动表:

  三、部分地方二线酒企品牌价值下降明显

  受酱酒与低价大牌双面夹击,部分省内的二线酒企品牌价值下降较快。

  究其原因,地方二线酒企最突出的问题是品牌形象模糊。二线酒企与各地的龙头企业相比,很多地方都非常类似。既然你和老大一样,又还差一点,为什么不选第1呢?连自家的酒有什么优势都说不清楚,无非都是色泽透明,香味悠长,明星代言,这些千篇一律的说辞,既毫无特点又差强人意,没有非喝不可的理由,自然缺少一些竞争力。

  二线酒要做到,与其更好,不如不同。

  以下是一些典型下降的二线酒。

  四、品牌壁垒越筑越高,各省龙头酒企高速增长!

  与二线酒企品牌价值直线下降相反,各省第一名大都实现大幅增长。由于,常年雄霸各省第一名,排名所带来的效应在各类别龙头、各省龙头企业品牌价值方面展现的淋漓尽致。消费者永远存在的"比优心理",往往决定了总想要更好的东西。自然而然的使得强者脱颖而出,并使强者更强。

  以下是各省龙头酒企近两年品牌价值:

  五、朋克养生导致啤酒量降价升

  高价啤酒救了啤酒品牌的命。

  随着千禧一代消费生力军的崛起,他们更倾向于放松自我的饮酒方式,更加年轻的九零后甚至零零后引领"朋克养生"风潮。喝好酒、喝高价啤酒,比如青岛奥古特和雪花乌伊岭这些高档啤酒是他们的优先选择,同样,纯生、精酿等啤酒更加畅销,其价格也远远高于2元一支的普啤。而对于企业来说这些啤酒价位更高,利润也更大,

  华樽杯组委会对于企业品牌价值的评测方法为V=(P1+P2)*F*S,品牌价值=超额利润*品牌实力*品牌状况,也就是说,企业利润在品牌价值评测中也占据很重要的因素,啤酒的品牌价值上涨也成为了必然。

  六、黄酒、葡萄酒低迷,其他酒类以平淡收场

  和往届一样,作为中国最为古老酒种的黄酒表现依然十分低迷。

  对于黄酒来说,除开江浙沪,人们根本不知道在什么场合喝。作为中国最为古老酒种,黄酒并没有得到更多的普及和推广。此外,保健酒、果酒等其他酒种也是表现平平,在这里就不再赘述。

  以下为2019年中国酒类企业品牌价值200强名单:

  据了解,本次上榜200强的酒企青海互助青稞酒销售有限公司从事酒、饮料及茶叶批发,该公司享受增值税税率调整及配套措施,共获得减税233.55万元;洋河酒厂在减税降费大礼包中,就单增值税税率由16%降到13%这一项政策,使其少缴增值税达4.56亿元;贵州遵义、铜仁的酒类企业也在减税降费政策的影响下,预计将减税20多亿元。未来,我们也将持续关注减税降费政策的影响。

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