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新职责 新使命 新要求——指尖上的舆情之变

2016-03-11 08:55:00 | 来源:山西日报 | 作者:

    2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出了48字的新闻舆论工作的职责和使命:“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”,这对新媒体时代,新闻工作者提出了新的要求。
    时下,新媒体已经成为新闻竞争的主战场,也是党的重要舆论工作的新阵地。2015年12月人民网舆情监测室发布《2015年互联网舆情分析报告》,报告显示,2015年中国的大众传媒舆论场上,报纸、杂志、电视等传统媒体的议程设置能力进一步下降,“两微一端”(微博、微信、移动客户端)成为很多中国人了解新闻时事的第一信息源。区别于传统媒体,新媒体在舆论环境、媒体发展、传播方式等都已发生了深刻变化。新媒体时代对新闻工作者的舆情把控能力、舆论引导能力都提出了新的要求。
    媒介之变:“两微一端”主导舆论议程
    《2015年互联网舆情分析报告》显示,截至2015年6月,我国微博客用户规模为2.04亿,手机端微博客用户1.62亿,手机网络新闻用户规模达到4.60亿,一线城市移动新闻资讯APP人均安装数量为1.85个。
    数据表明,新媒体受众在增加,新媒体对社会舆论的议程设置影响力也在增强。人民网舆情监测室自2015年1月1日至2015年10月31日500件社会热点事件的统计表明,其中44.4%的事件由互联网披露而引发公众关注,可以明确源发于“两微一端”的有64件,占12.8%。“两微一端”已成社会热点事件曝光和发酵的主要信源。
    山西新闻网舆情部主任郗涛接受采访时表示,“两微一端”有开放、及时、互动的特点,受众面对的舆论环境更加自由,但这也为网络谣言、个人隐私泄露等问题提供了滋生空间。因此,适应媒介之变已成为媒体要面临的重大课题。具体来说,首先媒体应该加强“两微一端”的建设,增强网络影响力,牢牢把握舆论引导权,有影响力才有传播力,才能弘扬好主旋律、传播好正能量。其次,媒体应发挥互动优势,与网民充分互动,正面权威回应社会质疑,做好正面宣传,切实提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。最后,作为新闻工作者,在关键时刻、关键节点、关键事件上敢于亮剑,立场坚定、旗帜鲜明,时刻与党中央保持高度一致,正面发声,引导舆论。
    媒体之变:“融媒体”建设传播平台多元
    2014年,中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,媒体融合发展被提升到深化改革的战略层面,传统媒体的发展步入全面深入融合的阶段,纸媒融合已成为一项在全国报业中广泛开展的战略性部署工作。
    时至今日,从中央媒体到地方媒体融合发展之路已全面铺开。人民日报确定了融合发展的三大项目——人民日报社全媒体新闻平台、人民日报社数据中心和人民日报客户端;中国日报则通过建立全媒体指挥体系,推进全媒体一体化采编平台建设和新媒体实验室大数据支撑服务;浙报集团推出“新闻+服务”融合发展路径,其“三圈环流”战略使新媒体产品有序发展;南方报业传媒集团提出“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”16字发展战略等。
    由单一纸媒发展为全媒体,“融媒体”格局下,传播内容、体裁、形式、方法、手段等都在发生变化。不同媒体平台舆论引导的手段和方法也不尽相同。山西大学新闻系副教授庞慧敏接受采访时表示,不同媒介形式采用不同的报道手段以适应受众的接受习惯,比如,报纸以文字形式出现的新闻,在“两微一端”的推送上可以采用图片、视频、H5等受众新闻乐见的形式。处理突发事件,微博应及时发声,客户端全程追踪,纸媒深入报道,通过递进式传播,占领“融媒体”传播制高点。总之,新媒体时代,新闻工作者应根据传播平台和受众特点,有针对性地推出新闻产品,宣传好党的路线方针和政策。
    要求之变:“全媒体”人才澄谬能力增强
    2016年春节期间,“哈尔滨天价鱼”事件舆情几次反转,被多家媒体转载的“上海姑娘逃离江西农村”事件却被证实为假新闻……互联网时代,谣言与舆情齐飞,热点与炒作同在,这对新闻工作者“澄谬误、辨是非”的能力提出更高的要求,对坚守事实真相的职业操守提出更大考验。
    山西晚报网负责人解军接受采访时表示,“澄清谬误、明辨是非”是新闻工作者的职责和使命。新媒体时代,网络舆情稍纵即逝,事实真相扑朔迷离,这对新闻从业者把握舆论热点,辨别是非曲直,澄清谬误的能力提出更高要求。新媒体时代,媒体要坚持事实为导向,客观冷静,不盲从、不跟风,显得更加重要。同时,还应该俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质,反映时代风貌的作品。
    山西大学传播学硕士生导师李彩霞接受采访时表示,新闻工作者首先应该有过硬的政治素质。时刻以传播党的政策主张,记录时代风云为己任,真正成为社会进步的推动者,公平正义的守望者和正确舆论的引导者。其次,要有坚定的专业理念,追求新闻真相的专业精神,是新闻工作者的要始终坚持的职业操守。最后,网络时代,新闻工作者应该做“全媒体型”人才。新闻工作者要能够掌握最新的传播技术,不只做新媒体技术的跟随者,更应成为新媒体的创新者。

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